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新接手的百度推广项目,如果快速做出效果?
2016/10/8 18:51:27

SEM作为当前比较流行的营销方式之一,已经渗透到各行各业,它精准高效的光环让人是又爱又恨,驾驭好可以对企业提供稳定的效益,相反会被圈在烧钱的战场越走越远,当你不了解一个行业,接手一个新的SEM项目的时候你会选择如何入手?小编把对这次沟通总结的要点按照逻辑划分为6个步骤,希望你看了之后,可以领悟出一套适合自己的

新接手的百度推广项目,如果快速做出效果?

SEM作为当前比较流行的营销方式之一,已经渗透到各行各业,它精准高效的光环让人是又爱又恨,驾驭好可以对企业提供稳定的效益,相反会被圈在烧钱的战场越走越远,当你不了解一个行业,接手一个新的SEM项目的时候你会选择如何入手?


小编把对这次沟通总结的要点按照逻辑划分为6个步骤,希望你看了之后,可以领悟出一套适合自己的SEM运作思路。


解业务

1、 卖方即供货方、销售方

2、 买方即需求方、购买方


据分析

1、行业数据调研:你可以从某机构直接获取,简单点可以围绕业务相关关键词通过覆盖词量和热度去推断。

2、当前SEM数据表现:主要从词量、地域覆盖面、用户成本、ROI、历史数据表现五个方面去做大体的了解。


悉账户

熟悉内容主要包含账户结构、预算、账户投放地域、时间段设置、词组划分、关键词(效果监控词、展现词、流量词、否定关键词以及无效词占比)、创意以及landingpage的设置,这一步重在实践。


户完善

熟悉账户之后,结合第二步中对账户做的数据分析,分析账户运作未来要提升的点,主要包含词量扩充覆盖、无效词过滤、效果词稳固、潜力词提升效果、地域有针对性调整预算比例(这一步根据实操,最好开多个子账户重点运作)、投放时间段调整、创意及landingpage的选择、数据监控这几部分。


细化运作

精细化操作主要是对当前账户结果做进一步的细化,前期大量的拓词难免会不够精准的把一系列词划分到同一推广组。


这里通俗点讲就是细化推广组,因为每一个推广组都是精准对应不同需求的目标人群,对于你撰写创意、选择landingpage、预算分配、做数据分析以及后期稳固提升效果都是至关重要的。


控效果,稳步提升

以上五个步骤的最终目的都是为了转化效果,当一个账户的运作在预算的范围之内达到一定的平衡之后,你会发现即使你绞尽脑汁效果都不会有大幅度的提升,这个时候可以说在账户运作的各个环节你都已经了然于心,对于效果的提升肯定也是有了更深层次的认知,完全可以根据任何数据的波动做出应对决策,也就是这一步所说的掌控效果。


在当前SEM的基础上如果要稳步的提升市场渗透率,唯有一点就是获取高质量的流量,而要做到这些,提升预算加大投放力度就是这一阶段的所要做的,每一次预算的提升根据你掌控的效果体现面合理的分配到点,但是可能不会等比例的提升,需要你贯穿整个SEM步骤,循环优化,才会无限的接近那个点,达到掌控效果,稳步提升的目的。