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SEM竞价效果不好?这8个小细节你检查了吗?

发表日期:2019-04-13T22:24:34 内容来源:光龙建站官网

sem是个很注重细节的行业,效果不好影响的因素非常多,如果你仅仅关注排名高低、 数据好坏、到诊多少,这些明显的数据是远远不够的。如果账户的推广效果差劲人意,那不妨查看以下8个小细节是否有问题。1.推广着陆页链接打不开解决办法:推广链接路径错误或者网站打不开,所以应检查推广账户内的页面链接,关注网站的访问情况

SEM竞价效果不好?这8个小细节你检查了吗?

sem是个很注重细节的行业,效果不好影响的因素非常多,如果你仅仅关注排名高低、 数据好坏、到诊多少,这些明显的数据是远远不够的。

如果账户的推广效果差劲人意,那不妨查看以下8个小细节是否有问题。


1.推广着陆页链接打不开

解决办法:推广链接路径错误或者网站打不开,所以应检查推广账户内的页面链接,关注网站的访问情况,在网站恢复正常之前暂停推广,避免推广浪费和拒户。

竞价员要时常检查推广的链接是否能打开,如果发现链接有问题一定要及时修复。



2.设置错误

推广时间和地域设置失误造成广告的浪费

解决办法:推广时间一般和咨询人员上班时间相吻合,推广地域设置为企业业务所在的区域内,也可以考虑部分的周边区域投放。

竞价员要经常观察,分析数据的走向,看看自己设置的推广时间和推广地域是否符合公司的产品/业务。



3.搜索品牌词有别人的广告



解决方法:不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告,都应该及时与对方联系进行删词否词,保证自身的正当利益不受损失。

及时联系对方,如果对方不愿意删词否词,那就要想尽一切办法把自己的排名升上去,让自己的优化结果超过对方。



4.推广物料含有禁词或错误的描述


含有禁词会影响账户信誉度,与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量。

解决办法:如果发现推广物料中含有禁词或错误的描述,一定要做到及时删除,否则就会对自己的推广结果有很大的影响。(PS:最好是物料推广之前仔细检查是否含有禁词和错误的描述,把一切扼杀在摇篮里)


5.广告被恶意点击

解决办法:百度推广根据效果付费,如果存在恶意点击就可能导致推广浪费,应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP,对于搜索习惯不好的正常用户,也非常有必要排除。如果反复被恶意点击,应该考虑与有直接利益关系的竞争对手有关,最好主动联系协商,在有充分的依据下,必要时给与反击。


6.出价虚高

出价虚高会导致广告浪费,账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价,随时查看重点词排名情况,手动调整出现排名异常的词。

解决办法:无论多么谨慎,人工调价都会或多或少的出现误差,所以竞价员可以考虑使用竞价工具来降低出价虚高,节省广告成本。目前市场上的几款竞价工具中小鹿系列竞价软件从口碑到客户体验都是最好的。小鹿系列软件具有调价快,出价准,稳排名,省预算等特点。


7.关键词应用不当

解决办法:账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高,应该结合商务通分析好数据,删除无转化的,转化低的关键词,减小推广力度。

要经常查看关键词报告,分析关键词的转化情况,对于一些低转化或者无转化的词可以先做一些优化,如果优化之后还是没有效果就可以直接删掉。



8.无效匹配


解决办法:匹配到完全和企业业务无关的关键词是推广广告的主要浪费,应广泛否定对应关键词,对于关键词中含有有效关键词成分的,应给与精确否定。


总结:


百度竞价毕竟是个依靠搜索引擎平台的行业,偶尔效果不好也有很多外界大环境的因素。所以当我们效果不好时切勿急躁,从各个环节细心检查一遍、排查原因、再依次解决问题。



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