百度竞价广告投放常用的数据分析方法有很多，其中一个为大家熟知的就是关键词四象限分析法，先来简单介绍下何为四象限分析法。
即将关键词按照消费和转化两个维度分成四个象限，横轴代表消费，纵轴代表转化，横轴越向右数值越大，纵轴越向上数值越大：
四个象限依次代表的关键性属性为：
第一象限：高消费高转化
第二象限：低消费高转化
第三象限：低消费低转化
第四象限：高消费低转化
接下来和大家分享下，关键词四象限分析的具体优化思路：
一、第一象限，高转化高消费，
通常账户内占据高消费的词基本为产品词居多，同行竞品必争的流量之地，因此均价通常会比较高，但转化效果也不错；
高消费高转化第一象限
一、ROI正常
二、ROI过低
(1)重点盯高消费关键词转化情况（前提为关键词精准前提下）
1.如有转化，但转化不多，可以排查抵达率和页面转化率情况，再进行优化；
A.抵达率排查
a.统计代码是否安装正确，确保抵达率数据无误
b.确认页面投放链接是否能打开,排除死链
c.网站打开速度慢(正常打开速度为5-8秒)
d.恶意点击排查
B.转化率提升——提升用户搜索意图与着陆页内容的相关性
2.如0转化，可以收紧匹配或暂停；
(2)判断业务同事跟进情况是否存在问题，导致成交率过低；二、第二象限 低消费高转化
这类词同常见如（有知名度的）品牌词，是最受喜欢的词性，主要优化思路为进行持续拓展精准量，挖掘到更多的低消费高转化流量；但切记低消费高转化的优化不要过度提价，避免出现高消费高咨询的问题；
低消费高转化第二象限
增加流量
一、分析投放端口、投放时段，投放地区，投放产品四个维度转化数据；
1.效果好的端口进行增量投放；
2.效果好的时段，重点排查排名情况，若排名还不够理想，可适当提高时段溢价系数；
3.效果好的地区，重点排查排名情况，若排名还不够理想，可适当提高时段溢价系数；
4.效果好的产品线进行拓词／加计划；
二、高转化关键词，复制新建为低价跑量计划；以低价＋宽匹配形式拓展更多低价优质流量
三、高转化关键词拓展周边词添加账户放量；
三、第三象限 低消费低转化
该类词的优化重心在于先提升流量，可以通过展现量的提升和点击率的提升来实现，待流量增长之后，再观察是否可以带动转化的提升；
低消费低转化第三象限 一、提升展现量 1.增加投放地域 2.增加投放时段 3.加价调整排名 4.匹配方式拓宽 5.无关否词删除 6.添加高意向搜索词 7.若预算不足可加预算 二、提升点击率 1.创意优化 创意文案优化 创意配图迭代 闪投样式增加 闪投样式溢价 2.排名提升 A.上方位平均排名提升 a.上方位平均排名太低，cpc提高出价 b.OCPC 可以单独复制出来这个计划，跑cpc 根据转化效果，提高出价，甚至绑定出价策略 B.上方位展现胜出率排查 平均排名比较高，但是胜出率差，说明创意质量差，需要优化创意；
四、第四象限 高消费低转化
此类关键词为账户重点优化的关键词，因为他们的存在而严重拉低的转化效果。需要先分析流量的精准度，如果精准度没有问题，再去做转化率提升的动作；
高消费低转化第四象限 一、排查工作 1、查看转化通道是否正常 2、页面打开速度和服务器稳定性 3、判断是否是恶意点击 4、查看搜索词精准度 a.高意向流量占比比较少——提升高意向词流量 b.低价值搜索词匹配到了高价关键词――在单元内精确否词 二、找到高消费无转化进行调整 1、成本高的端口降低投放预算 2、成本高的时段，降低时段溢价系数 3、成本高的地区，降低地区溢价系数 4、成本高的产品线进行流量精准度提升或页面优化提升转化率 5、近期3个月高消费无转化关键词暂停 三、转化率提升 1、流量质量提升 a.搜索词与关键词相关性提升 b.加大高意向度词投放 2、页面质量提升 a.页面抵达率提升 移动端抵达率参考值：70％－80％ pc端抵达率参考值：80%-90% b.页面承载力提升 对话率至少高于2% 增加转化通道 按钮旁边引导文案 页面和搜索词相关性提升
竞价推广80%的精力重在分析，20%的精力在于操作，有效的数据分析才会指导我们进行正确的操作。切记数据分析维度自上而下，由大至小，关键词分析可以放在数据分析的后面环节，切勿本末倒置喔~
