微信小商店正式开张,不能全民电商,却想人人带货

发布日期 2020/8/21 10:40:00 编辑:光龙网络 人气:19
8月20日,微信宣布小商店对企业、个体、个人三种开店类型全量开放,个人只需要身份证、手机号信息,就可以直接卖货。


据悉,个人店支持售卖一手和二手商品,1个微信号只能开通1个“个人”主体的小商店

企业、个体工商户需要提供营业执照、经营者信息、结算银行账户信息等相关资质即可卖货经营,1个微信号可开通3个“企业和个体”主体的小商店。

同时,微信小商店上线服务市场,并推出小商店开放组件,供商家和服务商快速调用官方接口,进行个性化开发。

目前,用户可在微信搜索“小商店助手”进行开店,或者可访问小商店官网https://shop.weixin.qq.com)扫码开店。



据介绍,微信小商店是小程序团队提供的一项新能力,帮助商家免开发、 0 成本快速生成卖货小程序。小商店现提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能,全方位支持商家自主开店经营。

未来,小商店官网和公众平台均可登录。个人店通过移动端管理后台——小商店助手打理店铺;企业类与个体工商户类将通过电脑端进行后台管理。

试验了一下,资料送审后,三分钟就审核完成,开店成功。

但真的如微信所言,人人都能做小生意、全民电商时代开启了吗?

愚以为非也,首先的问题依然是,你需要有东西可以售卖,当然二手货售卖也是可以的,只不过意义又有多大呢?

这依然是属于至少是淘宝店主或大型门店们的时代,只不过许多线下小门店或许具有了更多机会,而不用去开发自己的小程序了。

比如说外卖、美甲和各种生活服务……尽管现在还没有证据显示这个小商店能够支持O2O,不过应该也不会遥远。

届时,美团们可能才是受到小商店冲击最大的行业。

毕竟其他“小店主”们,大多不过是在淘宝店之后,又开了一家新店。

全民电商这个概念,或许比微信公号当年人人都是自媒体来的门槛更高,比如书乐,似乎除了代写书信、兼职算命以外,似乎没啥可以销售的商品,你呢?

微信小商店的真相其实并不是全民电商,而是直播带货。

据大数据平台阿拉丁2020年发布的《5月小程序互联网发展研究报告》,微信全球月活跃用户达到12亿,而在腾讯刚公布的2020年Q1财报中,微信小程序日活跃账户数超过4亿。

与“微信小店”不同的是,微信小商店的发力点在于电商直播。

7月17日,微信官方发布了《新增官方收录入口“购物直播”》的公告并指出,微信团队在安卓版灰度发布购物直播功能,便于用户发现感兴趣的直播。至此,微信小商店购物直播功能正式接入了微信公域流量(平台自带流量)。

这才是全民可以参与(当然,依然有门槛)的节奏,用自己的社交网络,给别人带货,把好物介绍给自己的亲朋好友们,远比屏幕上各种名人明星和网红们更有说服力。

而且,坑位费为0,中间的提成也可以“不高”。

换言之,依然是社交电商的节奏,只是不再走单纯的砍价模式,而且除了做做图文推荐外,还有直播升级版。

但不得不说,光靠用户兜底,并不能真正让微信直播成功带货。

同样的用户,在微信上是享受社交,在淘宝上则是体验购物,用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式。

微信小商店本身依然是微信团队的一个试错,就和视频号一样。是微信想要直面过去自身短板的一个补完。

无论是在短视频还是在电商上,微信时代的腾讯,已经发起过若干次试错,特别是电商。而为了占据市场一角,以图后续,才和京东(B2C)、拼多多(社交电商)等平台进行战略合作。但其自身并没放弃自有电商业务这块。

因此,微信小商店就如视频号一样,出现并无奇怪,本就是题中应有之意。而尽管是亲儿子,但如果试错效果不理想,依然会在腾讯的跑马机制下被淘汰,此前已经有过若干亲儿子被放弃的过往。

微信作为一个社交和泛娱乐的入口,其本身和电商确实有些“八字不合”,同样的用户,在微信上是享受社交,在淘宝上则是体验购物,用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式。

这一波社交电商和全民带货的操作,能成否,拭目以待。


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